音乐有各种风格，不难理解，音乐对购买行为的影响也是千差万别。当不同的购物环境下播放，音乐会影响我们的消费额和购买选择。

　　举个例子，有一项研究测试了在一家葡萄酒专门店播放古典音乐和流行榜音乐的差别。结果显示顾客会在播放古典音乐时购买更昂贵的葡萄酒。这说明在不同的场合播放适当的音乐会产生积极的影响。

　　另外一项研究测试了音乐节奏对购物的影响，发现音乐节奏越慢，顾客逗留的时间越长，这意味着顾客最后会花更多的钱。研究人员又在一家餐馆检验了这个结论，发现播放快节奏音乐时顾客会吃的更快，播放慢节奏音乐时顾客吃的更慢，他们会在饭后喝更多的酒。

　　如果什么音乐都不播放呢？一项研究测试了不同的音乐风格和不播放音乐的影响，发现不播放音乐甚至比播放任何风格的音乐带来更少的消费，如果餐馆不播放音乐，消费就更少了。

　　这项研究测试了管弦流行、古典音乐、爵士乐和流行音乐。爵士乐最能促进消费，当然流行音乐也没有远远落后。

　　最后，这项研究测试了在播放不同音乐的情况下顾客会在餐馆呆多长时间和喝多少饮料。古典音乐会让人们更快吃完，喝更少的饮料。音乐越欢快，喝三份饮料以上的人会更多。

　　如果说这些研究有什么可用来参考的话，那就是根据场合选择合适的音乐，播放缓慢的音乐会促进消费。

　　当然，还有很多其他因素会影响我们的购物选择。任何需要观察大量购物者的研究对只能对其发现的模式进行概括。不管怎样，了解音乐产生的影响还是很有趣的。